其實這篇我前陣子就想寫了，但又真的很怕罵到認識的，所以一直遲遲不敢動筆(鍵盤)
可是最近看到好幾篇相關的文章，我覺得我不寫(打)不行了....

以下這幾篇文章，最近相關行業的人員應該都有看到過:

《靠！國外這樣做，我們做這樣》巨乳！裸露！ 遊戲廣告還能怎麼做？

巨乳！裸露！就等於是爛的遊戲廣告？

靠！來談談我們為什麼不能這樣做

簡單說內容就是台灣遊戲廣告都是找妹拍露胸，
然後日本遊戲廣告卻能拍得很有質感云云，
這三篇正反面都立場都有，
某篇還拿出一堆專有名詞混一堆英文在講好像很專業，

但是我真的只能說三篇對廣告的看法都有夠淺，淺的讓我擔憂台灣的未來了。

我憑什麼這麼說?

就光以 "魔物獵人Roar of Cards" 這個系列的廣告來看，
這三篇文章對這廣告之所以"成功"的分析就有很大的問題。

"廣告選用了令所有魔物獵人玩家聽了都淚流滿面的主題曲，並找來交響樂團快閃演奏，不僅用恢弘的氣勢企圖喚醒死忠玩家體內的熱血，更傳達不論你在何處，只要打開手機，就能隨時進入魔物獵人世界的概念！"
 -- 鮪魚星球人

"我覺得魔物獵人在日本的廣告，其實就是 re-Target 原本 PC 版的玩家，光是選用了令所有魔物獵人玩家聽了都淚流滿面的主題曲，就可以知道意圖，手機遊戲相對於傳統的線上遊戲，看完廣告拿起手機的速度、安裝速度相對快，打中對的目標，七天內的留存率就會很漂亮，這是行銷戰爭！創意和質感，贏得話題，這些都是打到對的目標的一種輔助擴散。"
-- 車庫一姊

"為什麼我們會覺得魔物獵人的廣告很有創意? 我相信絕對不是因為宅宅被交響樂嚇到，所以你覺得很有創意，因為同樣快閃的題材概念，在網路上屢見不鮮， 那....為什麼我們覺得很棒? 那是因為交響樂的樂曲，是遊戲中最經典、最經典的音樂，所有獵人只要聽聞這首OST，無不熱血沸騰手腳顫抖，這可好比在奧運聽到國歌那樣的興奮，倘若在捷運上聽到，旁人還以為這傢伙是不是要中風! 就是因為遊戲音樂的記憶點太過強烈，是非常具有特色的元素， 廣告自然就會做得非常有感覺，幾個推廣的訴求再抓出來，就能做出讓獵人高潮的廣告了"
--哈利菠菜

三篇文章都認為是音樂讓這廣告成功，
因為玩家光是聽到熱血的主題曲就高潮了，就會去下載遊戲了~

X的我聽你們在放屁......

你們能告訴我聽到音樂就高潮，和看到胸部就高潮這兩個差別在哪嗎?
看到胸部應該六點半，聽到音樂才會頂帳篷這樣就叫有質感 ?

真正的玩家早在這廣告出來之前就下載來在玩了，
現在遊戲容量做那麼大，誰還跟你那邊看到電視廣告才下載?
音樂對於沒有聽過的人只有好聽不好聽的差別而已，根本不會聯想到遊戲本身。

這樣看懂問題了嗎?



台灣人已經越來越看不出廣告的深度，這就是我所擔心的事情...

單以 Roar of Cards 這系列來看，有三個主要傳達的元素，
"GREE 社"、"手機"、"驚喜"

片頭放了大大的 GREE 社 Logo 都在告訴你，GREE 社有新東西要來了，
阿是什麼咧?不知道....

於是你只好看著畫面中的藝人拿著手機當低頭族。

我猜這系列廣告給演員的劇本在這邊都寫了 "拿起手機使用或是看簡訊"，
畫面上也沒別的東西了，所以看的人自然也會注意到藝人在划手機這件事。

接著驚喜，突然出現的交響樂團和震撼的音樂都同時嚇了觀眾和藝人一大跳!
像整人節目般的畫面加上藝人驚訝的表情都逗得觀眾感到開心，
然後跟藝人一樣心裡想著"哪尼哪尼 ???"

在這時畫面上出現大大的文字問你 -- "要不要玩 GREE 的魔物獵人阿?"

實際上整個廣告都是驚喜，連劇本都是假的!
企劃找來這些藝人時跟他們說要拍某某廣告，
但實際上導演要拍的根本不是劇本上的內容，
而是這些藝人遇到驚喜時最自然的反應和表情。

至此這個廣告都成功地吸引到了觀看者的聽覺、視線和情緒，
會讓人期待看到 "到底會是什麼啊!!!????"

接下來才是台灣老闆最喜歡的，大量文字+口白 OS 解說。



這廣告之所以能讓人印象深刻，是因為成功的運用了人類心理學和行為模式，
一開始先引發你的好奇心，即使你不知道 GREE 社是幹嘛的，至少也會注意到藝人，
這就是為什麼要找藝人來拍的重要理由之一，無論如何先吸引目光。

接著是情緒上的帶動，人類其實相當喜歡去看同類受害的反應(無誤
像很多人愛看驚聲尖叫或是奪魂鋸那種逃生解密類的影片，
然後一邊笑一邊說怎麼那麼笨，如果是我就怎樣怎樣，
這是一種生物學習"當遇到一樣狀況時我該怎麼反應"的天性，

而廣告團隊選用交響樂作為"驚喜"的理由也有可能是為了現場的狀況控制，
不然如果是要驚嚇，獵人 COSer 或是有龍跑出來都更有驚嚇效果，
但為什麼最後不這樣做?

"那樣藝人可能會四處逃竄吧...."我猜企畫階段應該是有人提出這樣的顧慮。

不過這理由只是我推測的，反正選擇用交響樂的方式的確是成功的。



最後的重點，30秒的廣告，用了20秒來吸引觀眾的目光，
但最後實際傳達遊戲本身的內容只佔了5秒，另外五秒是故事的結局。

人類心理對於自己沒興趣的內容很容易忽略，
像廣告這類只是一掃而過時的畫面，內容記憶力就只有三~五秒而已，
而且還沒辦法記得太複雜的東西，很多時候是連顏色這種事情都會記錯的。



你看看這麼複雜的 LOGO，字一堆背景又花的，還只停了兩秒!!!
連金田一都不一定記得起來，更何況是普通人?

(然後台灣客戶就會要你把 LOGO 放大然後停久一點，最好是全畫面從頭蓋到尾?)



但是沒關係，你一定會記得搜尋 GREE (停五秒)

願意花掉20秒來誘發興趣，只為了讓你看完後記得去搜尋四個英文字或三個日文字，
這才是 Roar of Cards 這系列的廣告之所以成功的地方。
_
其實台灣的廣告一直以來都缺乏深度，
不是只有遊戲廣告有這問題，
因為製作的時候都不去思考這些層面，
總是出一些很表面的腥羶色來吸引注意力，
長久下來也導致了台灣的觀眾缺乏對內容的敏感度，
甚至出現看不懂好作品，反而怪罪作品爛的現象，
之前中華電信4G的廣告就是一個很好的例子。

不過再講下去就離題了，因為這文章主題是:

"覺得台灣遊戲廣告看起來都好像，那你知道為什麼嗎?"

答案是:

台灣做遊戲廣告的就那幾間，而且某間還包掉了快一半的量。

GG.